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新传专题丨“媒介融合”
1、媒介融合的概念 媒介融合最早由美国传播学者伊契尔·索勒·普尔教授于1983年提出，他认为“媒介融合是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”南京大学丁柏铨教授也对媒介融合进行了定义，认为媒介融合是新媒体及其他相关因素所促成的媒介间的在诸多方面的相交融合状态。
2、媒介所有权融合，即指不同媒介在融合、兼并过程中实现的所有权的集中，并在此基础上组建相对较大型的传媒集团，从而充分整合媒介资源，降低媒介运营成本，增强信息传播效益，打造媒介整体与核心竞争力，以此来应对国内外媒介市场的激烈竞争。
3、媒介融合是指新媒体时代下，不同媒介之间在内容、传输渠道和终端应用等多个层面相互交织和融合的现象。以下是关于媒介融合的详细解释： 定义与起源 定义：媒介融合是新媒体环境下，多种媒介形态在内容生产、传播渠道和接收终端等方面相互渗透、融合的过程。
新媒体广告如何做到精准投放
新媒体广告投放需要掌握一定的技巧，其中最重要的一项是进行用户画像。通过对已有用户进行详细分析，可以明确目标用户是谁，他们分布在哪儿，这有助于实现精准投放。选择合适的投放渠道同样关键。
首先，理解新媒体广告投放的本质。目前市场上的主流形式包括信息流广告、插屏广告、开屏广告及***贴片集中。这些新媒体广告的优势在于：投放时机精准，覆盖广泛的用户群体，成本相对较低，且具有高度灵活性，能够满足多元目标。因此，选择合适的形式，根据目标受众进行定向投放，是提升广告效果的基础。
对已有用户进行用户画像。了解目标用户是谁、分布在哪儿，以便精准投放。2选择合适的投放渠道。合适的渠道会让广告效果事半功倍。举个例子：老年保健品广告会选择在广播、报纸、老年杂志投放，而不是百度、豆瓣。3了解所投放的新媒体的用户群。
搜索引擎是新媒体广告投放的重要渠道之一。企业可以通过购买关键词的方式，在搜索引擎结果页面上展示广告，吸引用户点击。目前，谷歌、百度、必应等搜索引擎都提供了广告投放的平台，企业可以根据目标受众和预算选择适合的搜索引擎进行投放。 社交媒体平台 社交媒体平台也是新媒体广告投放的重要渠道之一。
不要相信DSP或者所谓的＂大数据＂。核心是你要知道你的消费群体是谁，他（她）们有哪些人口统计学特征、行为特征、心理特征。才能选择合适的媒体组合。
媒介/个人pr/博主应该牢牢记住的小知识
1、总的来说，媒介、PR和博主间的互动是一门艺术，懂得运用这些关键概念，无论是品牌还是个人都能在社交媒体上大放异彩。
2、媒介 PR，即公共关系，是品牌与博主沟通的桥梁，它帮助品牌传递信息，实现双方合作。简要介绍 BF，即品牌要求，是品牌提供给博主的详细需求，通常包括产品介绍、使用方法、预期效果等。关键意见领袖 KOL，指在特定领域或社交平台上有影响力和粉丝基础的博主，统称为“达人”。
3、个人PR媒介工作： 策划与对接：作为品牌方与博主之间的沟通桥梁，个人PR需策划广告投放策略，明确合作目标、内容形式及预期效果，并与博主进行高效对接，确保双方需求与期望达成一致。
4、PR（Public Relations）专指品牌方与博主之间的沟通平台。作为PR，主要职责是策划广告投放策略，并与博主对接，达成合作。媒介分为两种类型，开发媒介与招募执行媒介，通常由公司内部负责。这两种媒介均按提成计算工资，一般至少需将总利润的80%贡献给公司。
5、个人博主也缺乏商务资源。这时，个人媒介可以抓住机会，根据品牌需求进行合作，赚取收益。PR工作作为副业，对于有新媒体运营经验的人来说，入门简单，操作易上手，随着经验积累，资源越来越多，工作会变得更加轻松。总的来说，PR工作具有较大的灵活性与收益潜力，适合寻求副业机会的个人。
6、向博主致以亲切问候，确认佣金已安排返款，请查收。别忘了确认收货，给个好评/店铺点点关注，期待下次合作。催款话术 问候博主，询问快递收件情况及初稿发布时间。提醒博主抓紧完成笔记初稿。添加后的话术 向博主打招呼，请求提供平台链接、档期及价格信息，随后发送款式供选择。
